Kolik stojí správa sociálních sítí? Ceny 2026

Krátce a na rovinu

Orientačně se cena správy sociálních sítí v Česku pohybuje zhruba od 5 000 Kč (freelancer, 1 síť, málo obsahu) přes 15 000-40 000 Kč (specializovaná social media agentura, 2-3 sítě, vlastní foto a video) až po 60 000 Kč a více měsíčně u velkých agentur. Rozpočet na reklamu je skoro vždy navíc.

Co všechno se skrývá pod „správou sociálních sítí“

Největší zmatek v cenách vzniká tím, že každý pod stejným názvem nabízí něco jiného. Jeden „spravuje sítě“ tak, že dvakrát týdně nahraje fotku z fotobanky. Druhý vám dodá strategii, natočí Reels, odpovídá na komentáře a jednou měsíčně vysvětlí, co z čísel plyne. Než začnete porovnávat ceny, porovnávejte rozsah. Kompletní správa sociálních sítí obvykle zahrnuje:

Strategii a content pilíře: o čem budete mluvit, komu a jakým tónem.
Obsahový kalendář: plán příspěvků na měsíc dopředu ke schválení.
Tvorbu obsahu: texty, grafika, fotky, krátká videa (Reels, TikTok).
Publikaci: plánování ve správný čas, hashtagy, označení, formáty.
Komunitní management: odpovědi na komentáře a zprávy, moderace.
Reporting: měsíční vyhodnocení a návrh, co dál.

Čím víc z tohoto seznamu je v ceně, tím vyšší bude paušál. A tím méně práce zůstane na vás.

Freelancer vs. agentura vs. interní člověk: srovnání cen

Tři nejčastější cesty, jak sítě „outsourcovat“ nebo řešit interně. Čísla níže jsou orientační rozpětí pro český trh a slouží k základní představě, ne jako ceník.

Freelancer vs. agentura vs. interní člověk: srovnání cen
Varianta	Orientační cena / měsíc	Hodí se, když…	Pozor na
Freelancer	5 000-20 000 Kč	máte 1-2 sítě a jasnou představu, co chcete	kapacitu, dovolené, šíři dovedností
Specializovaná agentura	15 000-40 000 Kč	chcete tým specialistů a pravidelný obsah bez starostí	co přesně je v paušálu
Velká agentura	60 000 Kč +	řešíte velké kampaně, více trhů a značek	pomalé procesy, drahé hodiny navíc
Interní social media manažer	45 000-70 000 Kč superhrubá mzda	sítě jsou klíčový kanál a máte na něj denní agendu	jeden člověk neumí vše (video, grafika, reklama)

Ceny jsou bez DPH a bez rozpočtu na reklamu.

Freelancer

Nejlevnější vstup a často skvělá volba pro začátek. Výhodou je přímá komunikace a flexibilita. Nevýhodou je, že jeden člověk málokdy umí stejně dobře strategii, copywriting, grafiku, video i reklamu. A když onemocní nebo odjede, vaše sítě stojí.

Specializovaná social media agentura

Každou část komunikace má na starosti člověk, který se na ni specializuje: strategii social media specialista, texty copywriter, foto a video produkce, reklamu a reporting specialista na distribuci. Všichni pracují na jednom společném cíli, bez korporátních schvalovacích koleček a typicky na měsíčním paušálu s jasně daným rozsahem. Takhle funguje i Sparkee.

Velká agentura

Dává smysl pro velké značky s komplexními kampaněmi. Pro malou a střední firmu bývá drahá a pomalá: platíte i za procesy, reporting pro reporting a hodiny account managementu.

Interní social media manažer

Člověk, který firmu zná zevnitř a je k dispozici každý den. Počítejte ale s mzdovými náklady, nástroji, vzděláváním a tím, že na produkci videa nebo grafiky budete stejně často potřebovat externí pomoc.

Co nejvíc ovlivňuje cenu správy sociálních sítí

Když dostanete dvě nabídky, které se liší o polovinu, skoro vždy je rozdíl v jednom z těchto bodů:

Počet sítí. Instagram a Facebook se dají částečně propojit, TikTok nebo LinkedIn ale potřebují vlastní obsah i tón.
Frekvence publikace. 8 příspěvků měsíčně je jiná práce než 20 příspěvků a denní Stories.
Typ obsahu. Video (Reels, TikTok) je náročnější než grafika. Vlastní focení je dražší než práce s dodanými podklady.
Produkce. Natáčecí dny, lokace, modelové, rekvizity. Jsou v paušálu, nebo se účtují zvlášť?
Komunitní management. Odpovídání jen v pracovní dny, nebo i o víkendu? Do kolika hodin?
Reklama. Správa kampaní je samostatná práce a rozpočet pro Metu nebo TikTok platíte navíc.
Schvalování. Čím víc lidí na vaší straně obsah schvaluje, tím víc času to stojí.

Chcete vědět, kolik by to stálo u vás?

Za 20 minut projdeme vaše sítě a řekneme konkrétní rozsah i cenu. Nezávazně.

Chci jiskru

Co paušál obvykle nezahrnuje

Tady se nejčastěji rodí nepříjemná překvapení. Před podpisem si nechte potvrdit, jak je to s těmito položkami:

Rozpočet na reklamu: platíte ho přímo platformám (Meta, TikTok, LinkedIn).
Honoráře influencerů: agentura je vybere a řídí, ale odměna tvůrcům je samostatná položka.
Velké produkce: celodenní natáčení, dron, profesionální herci.
Licence: hudba pro reklamy, placené fotobanky, fonty.
Krizová komunikace: mimořádné situace mimo běžný režim.

Kolik stojí správa sociálních sítí u Sparkee

Nemáme hodinovou sazbu, která by vás strašila na faktuře. Pracujeme s měsíčními balíčky, kde přesně víte, kolik výstupů dostanete:

Spark (14 900 Kč / měsíc): 2 sociální sítě, 8 obsahových výstupů měsíčně (z toho 2 reels z dodaných podkladů - s editací, 6 grafických příspěvků / carouselů), copywriting ke všem výstupům, měsíční obsahový plán, plánování a publikace, community management v pracovní dny, měsíční reporting.
Glow (24 900 Kč / měsíc): 3 sociální sítě, 12 obsahových výstupů měsíčně (z toho 4 reels, 8 grafických příspěvků / carouselů), 4 série stories měsíčně, copywriting, obsahová strategie a měsíční plán, scénáře na natáčení, 1 produkční blok měsíčně (max. 3 hodiny), plánování a publikace, community management v pracovní dny, měsíční reporting, promo postů (kredit hradí klient, není součástí ceny za práci).
Blaze (39 900 Kč / měsíc): 4 sociální sítě, 16 obsahových výstupů měsíčně (z toho 6–8 Reels), 8 sérií stories měsíčně, rozšířená obsahová strategie, 2 produkční bloky měsíčně (každý max. 3 hodiny), scénáře, copywriting a kreativní koncepty, plánování a publikace, community management, měsíční reporting a strategická konzultace, dedikovaný account manager.

Všechny ceny jsou bez DPH a bez reklamního rozpočtu. Onboarding zdarma u všech balíčků. Detailní srovnání najdete v ceníku, popis služby na stránce správa sociálních sítí.

Jak poznat férovou nabídku

Cena sama o sobě nic neřekne. Dobrá nabídka na správu sociálních sítí by měla odpovědět na tyto otázky:

Kolik přesně příspěvků, videí a Stories měsíčně dostanu?
Kdo obsah tvoří a kdo ho fotí a natáčí?
Jak probíhá schvalování a kolik kol úprav je v ceně?
Jak rychle se odpovídá na komentáře a zprávy?
Jaké metriky budeme sledovat a jak vypadá report?
Jaká je výpovědní lhůta a komu patří vytvořený obsah?

Pozor na „levné“ nabídky

Paušál za pár tisíc korun často znamená recyklované šablony, fotobanku a žádnou strategii. Ušetříte na faktuře, ale zaplatíte ztraceným časem a značkou, která na sítích vypadá jako všechny ostatní.

Nejčastější chyby při výběru

Srovnávat jen cenu, a ne rozsah a kvalitu výstupů.
Chtít výsledky za měsíc. Stabilní růst přichází typicky za 3-6 měsíců pravidelné práce.
Nemít jasný cíl. Povědomí, komunita, poptávky? Každý cíl vyžaduje jiný přístup i jiné metriky.
Podcenit reklamu. Organický dosah je omezený. I malý rozpočet na podporu dosahu často udělá velký rozdíl.
Neřešit vlastnictví obsahu a přístupů. Účty i vytvořený obsah by měly vždy zůstat vaše.

Shrnutí

Kolik stojí správa sociálních sítí, záleží hlavně na tom, kolik práce za vás má někdo převzít. Pokud chcete pravidelný kvalitní obsah a měřitelný posun, hledejte tým, ve kterém má každá část komunikace svého specialistu: strategii, texty, produkci i vyhodnocování. A jasný paušál, ve kterém přesně víte, co dostanete. Nejdřív si ujasněte cíl a rozsah, pak porovnávejte nabídky. A pokud chcete konkrétní číslo pro vaši firmu, řekneme vám ho na nezávazné konzultaci.

Kolik stojí správa sociálních sítí v roce 2026?